第四,讯息代码。不同媒介使用不同的讯息代码。面对面的交流中除了使用口头语言之外,还使用了其他许多非语言符号。印刷媒介以文字符号为主,易于做到抽象化;而视听媒介文字相对较少,易于做到具体化。
第五,增殖的力量。面对面交流的增殖需要付出极大努力。“大众传播则不然,它们有巨大的能力使单方面的传播增大无数倍并且使它在许多地方都能做到。它们能克服距离和时间引起的问题。视听媒介还可能超越发展中地区由于文盲而造成的障碍。”
第六,保存信息的力量。面对面的交流以及电子媒介传播转瞬即逝,而“印刷品则始终在保存事实、思想和图片方面拥有极大的优越性”。电子媒介也日益走向专业化以增强其保存信息的力量。“大众传播的接受者力求掌握个人控制权的趋势将持续增强,而集中的形式将会改变。”
第七,克服弃取的力量。所谓弃取,即受众放弃接受某种传播内容。这里讨论的是传播媒介克服这种可能性的力量。比较而言,转换电视频道比取消面对面交流容易得多。“在其他条件相等的情况下,通过面对面的交流比通过媒介渠道更易于引起并集中注意力。”