(二)公司的劣势——知名度有待提高
与华谊兄弟、博纳影业等公司相比,小马奔腾的知名度和影响力还有待提高,为跻身中国顶尖的影视制作公司的行列,其还需要进一步努力。小马奔腾拥有一批知名的导演和编剧,但是其自身的品牌还并不为人熟知。原因大概在于小马奔腾起初是以广告起家,然后投资电视剧,这两大业务无法很好地提升公司的知名度。电影是可以快速实现知名度的行业,但是小马奔腾进入电影行业的时间不算长,而且大多以与其他公司合作拍摄为主,因而自身品牌的影响力受到局限。当然,小马奔腾对于自身品牌的推广力度不够,也是一个重要原因。
因而,小马奔腾应当发展品牌战略。《媒体战略管理》一书认为,实施品牌战略管理的目的是,在企业内外部环境的不断变化的情况下,明确企业品牌的方向和基本活动范围,并通过对资源的战略性配置来获取持续性的品牌优势。[2]品牌知名度和美誉度的提升有赖于公司作品的成功;同时,也需要公司加强自身的包装,而小马奔腾缺少的恰好是这一点。如果没有一定的品牌知名度,小马奔腾的很多业务都不能很顺利地开展,比方说与国外影视团队的合作以及对知名演员的引入等。在小马奔腾上市之后,公司的品牌将成为更加重要的因素,因为只有提高了公司的品牌价值,才能在金融市场上获得更多的支持。因此,在今后的发展过程中,小马奔腾应当加强对自身品牌的打造,提升品牌的知名度和影响力,从而更好地为集团的多元化、专业化发展服务。